14 dní, minimální podpora. A výsledky? Skvělé!

Každý, kdo někdy připravoval spotřebitelskou soutěž, ví, že existují jisté nepsané zákony.

Čím víc políček ve formuláři, tím menší ochota lidí vyplňovat.

Čím víc povinných příloh (ano, účtenko, koukám na tebe), tím menší míra zapojení.

Jeden, nepříliš "soutěžní" prodejní řetězec, obvykle bývá nižší response.

A když k tomu přidáte pouhých 14 dní trvání a prakticky nulovou podporu… no, to si říká o fiasko.

Jenže realita se rozhodla být kreativní.

Přes všechny „přestože“

Přestože formulář vypadal spíš jako malá maturita.

Přestože účastník musel lovit účtenku, fotit a nahrávat.

Přestože soutěž běžela jen v jednom řetězci, kde bývá odezva tradičně slabá.

Přestože soutěž byla téměř bez podpory a žila vlastním životem.

Přestože vše trvalo jen dva týdny.

Výsledek? Překvapivě skvělý.

Co za tím stálo?

Nebyla to náhoda. Využili jsme chytré nástroje – třeba propojení přes iframe, který soutěžní formulář elegantně ukotvil do webu a dal mu šmrnc odpovídající vizuálu kampaně.

Přidali jsme špetku AI, která pomohla s vyhodnocením a technickým během.

A možná také trochu lidské zvědavosti: vyhlídka na stylovou dovolenou nebo roční pivní rentu má evidentně větší magnetismus, než jsme čekali.

Co si z toho vzít?

Že soutěž nemusí mít ideální podmínky, aby se povedla.

Že někdy i “maličkosti” – jako dobrý technický háv a smysluplná výhra – dokážou přebít složitý formulář i krátký čas.

A že přestože si v agenturách často říkáme „tohle prostě nepojede“, realita nás občas s radostí vyvede z omylu.

Možná je to malý příběh proti pravidlům. Ale právě z těchhle malých příběhů vzniká zkušenost, že marketing je pořád zábavná hra.